黨云峰
清明假期中各地民眾紛紛走出家門,踏青游、近郊游、鄉(xiāng)村游、自駕游等需求加速釋放,旅游市場快速回暖。各地文旅部門結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣穆觅Y源、民俗風(fēng)情等推出內(nèi)容豐富、形式多樣的文化和旅游主題活動(dòng),讓游客在打卡網(wǎng)紅旅游目的地、探訪農(nóng)家美景美食、尋訪革命足跡等豐富的旅游體驗(yàn)中度過了年后首個(gè)小長假。
今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年,越來越多的紅色旅游景區(qū)成為人們的出行打卡目的地,全國紅色旅游迎來新的熱潮。清明期間,各地民眾自發(fā)前往烈士陵園、革命紀(jì)念館等場所,在學(xué)習(xí)黨史、緬懷先烈中傳承紅色基因、感受歷史熏陶、重溫紅色記憶、接受精神洗禮,自覺進(jìn)行愛國教育。北京近日開通的紅色旅游專列(北京—玉屏),就是響應(yīng)在全社會開展黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史宣傳教育,滿足人民群眾出行出游和休閑度假需求推出的重要服務(wù)舉措,專列特意安排了紅軍長征首渡赤水之地丙安古鎮(zhèn)、遵義會議會址、重慶白公館等紅色旅游景點(diǎn)。此外,上海、廣東廣州、云南昆明等地也開通了紅色旅游專列,讓旅客坐著高鐵追尋紅色足跡。不少紅色旅游景區(qū)還推出了“紅色主題游”+“歷史人文游”+“秀美山水游”的組合線路,讓游客既可以欣賞到紅色旅游帶來的心靈震撼,也可以學(xué)習(xí)到不少人文知識,還可以在學(xué)習(xí)參觀的同時(shí)體驗(yàn)生態(tài)之美,旅游體驗(yàn)度大幅上升。值得一提的是,紅色旅游資源是進(jìn)行紅色教育的生動(dòng)教材和載體,各地紅色旅游景區(qū)要注意講好紅色旅游故事,從而吸引更多年輕人走進(jìn)紅色旅游景區(qū)。
鄉(xiāng)村是清明假期游客的熱門打卡目的地,從鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)到民俗體驗(yàn)項(xiàng)目再到農(nóng)家樂等深受歡迎。鄉(xiāng)村旅游市場巨大、增收效果明顯,旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”活動(dòng)就是依托“二十四節(jié)氣”蘊(yùn)含的民俗文化、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化以及各地歷史文化積淀,利用傳統(tǒng)節(jié)氣節(jié)日、特色節(jié)會活動(dòng)和現(xiàn)代新興節(jié)日,根據(jù)十六地市區(qū)位、氣候、民俗特色適時(shí)適地開展登山節(jié)、開海節(jié)、音樂節(jié)、美食節(jié)等系列重點(diǎn)活動(dòng),構(gòu)建起“全年活動(dòng)不斷、各地精彩紛呈”的節(jié)會體系。值得注意的是,同質(zhì)化是鄉(xiāng)村旅游存在的老問題,業(yè)界只有堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,打造凸顯當(dāng)?shù)靥厣奈幕糜雾?xiàng)目,推進(jìn)紅色旅游、文化遺產(chǎn)旅游、旅游演藝等創(chuàng)新發(fā)展,提升度假休閑、鄉(xiāng)村旅游等服務(wù)品質(zhì),才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
如今,旅游已經(jīng)成為民眾日常生活的重要選項(xiàng),很多喜歡深度游的游客會在一個(gè)地方,融入旅游目的地居民的日常生活,每個(gè)居民都是當(dāng)?shù)芈糜蔚男蜗蟠笫埂Mㄟ^開發(fā)保護(hù)鄉(xiāng)村良好的人文環(huán)境和自然遺產(chǎn),一方面可讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、欣賞鄉(xiāng)村自然之美,實(shí)現(xiàn)身心的放松;另一方面也督促當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)軟硬件的升級,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的傳承發(fā)展。值得注意的是,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要堅(jiān)持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一,注意保護(hù)傳統(tǒng)村落、民族村寨和鄉(xiāng)村風(fēng)貌、延續(xù)城鄉(xiāng)文脈,推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,讓文化和旅游實(shí)現(xiàn)深度融合,以特色文化元素拓寬旅游發(fā)展路徑。
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,清明節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游1.02億人次,恢復(fù)至疫前同期的94.5%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入271.68億元,恢復(fù)至疫前同期的56.7%。由于近程旅游占比高、旅游產(chǎn)品價(jià)格低、景區(qū)減(免)票等原因,旅游消費(fèi)完全恢復(fù)尚需時(shí)日。文化和旅游的繁榮發(fā)展是為了滿足人民群眾對美好生活的需要,提高人民群眾的獲得感、幸福感、安全感,讓人們在旅游中了解傳統(tǒng)文化、樹立文化自信。要想讓游客在旅行中感受到文化之美,提高旅游的獲得感和滿意度,就要打擊不合理低價(jià)游和天價(jià)消費(fèi)等宰客行為,營造良好的旅游環(huán)境。這就要求業(yè)界進(jìn)一步深化文旅融合、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新產(chǎn)品供給,推動(dòng)文化和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。