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        中旅報(bào)新媒體-第一旅游網(wǎng) ? 購物 > 正文

        “深圳購物季”引領(lǐng)消費(fèi)新期待

          9月2日,佳兆業(yè)國際樂園首期項(xiàng)目水世界、兒童世界正式開園,深圳多了新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn),消費(fèi)市場變得更加熱氣騰騰。自上月2021深圳購物季啟動(dòng),8-10月全市將在全部轄區(qū)百個(gè)商圈,聯(lián)動(dòng)千大品牌舉辦超五百場活動(dòng),優(yōu)惠金額將超10億元,引發(fā)消費(fèi)新期待。

          “消費(fèi)”成為深圳新的城市標(biāo)簽

          “消費(fèi)”,逐漸成為深圳新的城市標(biāo)簽。根據(jù)第七次人口普查和2020年各城市統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù),去年深圳社消零售總額達(dá)8664.9億元,居全國第五。此外,深圳還被稱為“夜間消費(fèi)最活躍的城市”,根據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的2020年深圳市餐飲消費(fèi)研究報(bào)告顯示,深圳的夜宵交易額、訂單量在一線城市中夜間餐飲消費(fèi)市場份額第一。由此可見,深圳消費(fèi)力強(qiáng),有很大的挖掘空間。

          基于這樣的消費(fèi)潛力,深圳明確提出建設(shè)立足大灣區(qū)、輻射全國、面向全球的國際消費(fèi)中心城市。7月,深圳市制定《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案(2021-2023年)》,啟動(dòng)實(shí)施“十大消費(fèi)行動(dòng)”,以高效率服務(wù)、高質(zhì)量供給創(chuàng)造和引領(lǐng)消費(fèi)新需求。

          今年購物季區(qū)域?qū)傩愿用黠@

          在這樣良好的消費(fèi)氛圍下,讓我們將目光放在深圳各區(qū)。不同以往,今年購物季區(qū)域?qū)傩愿用黠@,參與度也更加高。活動(dòng)中明確提出,各區(qū)將辦“一區(qū)一節(jié)”,策劃一場以上的主題促消費(fèi)活動(dòng),充分挖掘深圳各區(qū)產(chǎn)業(yè)特色、商業(yè)特色、文化特色。

          縱觀深圳各區(qū)的購物季活動(dòng)可以發(fā)現(xiàn),各區(qū)都能夠立足于城區(qū)的消費(fèi)實(shí)際,進(jìn)一步擴(kuò)大已有消費(fèi)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。而且值得關(guān)注的是,多個(gè)城區(qū)也已經(jīng)開始搶占消費(fèi)新賽道,文體、文旅成為新的消費(fèi)增長點(diǎn);不少城區(qū)結(jié)合消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷豐富新的消費(fèi)場景,數(shù)字人民幣、網(wǎng)紅、直播經(jīng)濟(jì)等成為新的嘗試。專家對(duì)于差異化發(fā)展表示贊同的同時(shí),亦提出各區(qū)還需要在城區(qū)發(fā)展規(guī)劃之初就考慮未來產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的深度融合,打造更多的全國知名的網(wǎng)紅消費(fèi)地標(biāo)。

          專家觀點(diǎn)

          立足城區(qū)特色差異化發(fā)展,多點(diǎn)開花、百花齊放

          從2019年深圳啟動(dòng)首屆“鵬城八月歡樂游購”到今年升級(jí)成為“深圳購物季”,這已經(jīng)是深圳第三次舉辦這類全城促消費(fèi)活動(dòng)。經(jīng)過前兩年的全城聯(lián)動(dòng)與推廣,這一活動(dòng)逐漸成為深圳的消費(fèi)品牌。深圳消費(fèi)還需要做哪些文章?各區(qū)如何布局自己的消費(fèi)版圖?專家們紛紛表示要立足城區(qū)特色進(jìn)行差異化定位發(fā)展,同時(shí)要打造網(wǎng)紅消費(fèi)地標(biāo),形成多點(diǎn)開花、百花齊放的格局。

          立足本區(qū)消費(fèi)特色

          “今年購物季,全城優(yōu)惠金額投入比往年規(guī)模更大,活動(dòng)持續(xù)時(shí)間更長,可以預(yù)見對(duì)激發(fā)深圳居民消費(fèi)潛力、促進(jìn)深圳進(jìn)一步做強(qiáng)國際消費(fèi)中心城市會(huì)產(chǎn)生更大的作用。聚焦到各區(qū),要立足本區(qū)消費(fèi)特色來設(shè)計(jì)和開展相應(yīng)活動(dòng)。”綜合開發(fā)研究院(中國·深圳)企業(yè)與市場研究中心主任研究員阮麗熔說道,“例如,羅湖作為深圳老牌消費(fèi)核心區(qū),零售、餐飲等業(yè)態(tài)齊全,黃金珠寶等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)突出,也是數(shù)字人民幣的率先試驗(yàn)區(qū),在今年購物季期間推出數(shù)字人民幣APP用戶享折上折、煙火潮流夜市、深圳國際珠寶展等系列活動(dòng),就很能體現(xiàn)羅湖結(jié)合了自身的消費(fèi)特色來做。大鵬抓住旅游特色,以佳兆業(yè)國際樂園開園、玫瑰小鎮(zhèn)劇本殺等一系列活動(dòng)來吸引外來消費(fèi)。”

          在各區(qū)消費(fèi)布局上,阮麗熔強(qiáng)調(diào)要進(jìn)行差異化的發(fā)展。羅湖作為深圳商業(yè)的發(fā)源地,正借助城市更新、毗鄰香港等優(yōu)勢,積極打造大灣區(qū)免稅城等商業(yè)項(xiàng)目,同時(shí)需要考慮如何利用深圳數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢來提升商業(yè)服務(wù)水平,率先推動(dòng)商業(yè)模式的創(chuàng)新升級(jí);福田作為深圳金融中心區(qū),正致力打造“香蜜湖”新金融品牌,有望在高端消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)力,建立國際品牌重要聚集地和國產(chǎn)商品的世界櫥窗;南山深圳灣商業(yè)片區(qū)、太子灣郵輪母港片區(qū)將是南山未來商業(yè)的重點(diǎn)區(qū)域,可以發(fā)揮南山科技、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,促進(jìn)商業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新,推動(dòng)高端化國際化沉浸式體驗(yàn)性商業(yè)發(fā)展,來吸引消費(fèi)者。寶安、龍崗、龍華、鹽田、坪山、大鵬新區(qū)等也可結(jié)合自身特色,發(fā)展具有輻射能力的特色商業(yè),吸引市內(nèi)外消費(fèi)者,讓更多消費(fèi)能留在深圳。這樣一來,深圳各區(qū)都可以因地制宜來發(fā)展,助力深圳更好地建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

          消費(fèi)產(chǎn)業(yè)差異化建設(shè)

          知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員劉曉博亦表示贊同。“縱觀全深圳來看,消費(fèi)正從‘單中心時(shí)代’向‘多中心化’轉(zhuǎn)變。早年在深圳生活的人都知道,東門、人民南和華強(qiáng)北等都是非常受歡迎的商圈,不少人習(xí)慣在節(jié)假日跨區(qū)來到羅湖、福田消費(fèi)。但隨著各區(qū)的商業(yè)綜合體越來越多,尤其是深圳文和友、歡樂海岸等網(wǎng)紅消費(fèi)地標(biāo)越來越多,大家越來越喜歡在家門口的商超消費(fèi),消費(fèi)半徑在變小,呈現(xiàn)‘多中心化’的消費(fèi)格局。在這個(gè)基礎(chǔ)上,各區(qū)應(yīng)考慮自身的消費(fèi)特點(diǎn)和老百姓消費(fèi)能力,進(jìn)行差異化商業(yè)布局,多引進(jìn)有特色的網(wǎng)紅消費(fèi)地標(biāo)。”他說。

          中國(深圳)綜合開發(fā)研究院新經(jīng)濟(jì)研究所執(zhí)行所長、深圳市人大預(yù)算委專家周順波認(rèn)為,消費(fèi)產(chǎn)業(yè)差異化建設(shè),要求規(guī)劃之初就應(yīng)考慮未來產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)深度融合。“如今提起北京、上海以及廣州,諸如‘三里屯’、‘新天地’、‘天河’等地標(biāo)性的消費(fèi)區(qū)域,是全國人甚至海外游客都知曉的。但是深圳在近些年卻缺失了這樣知名度的商圈,上一個(gè)全國人民熟知深圳商圈還是羅湖東門。從城區(qū)發(fā)展角度上看,目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)發(fā)展并沒有足夠的聯(lián)動(dòng)與深度融合,完全可以從土地空間規(guī)劃的環(huán)節(jié)就將這樣的聯(lián)動(dòng)融合考慮其中。”

          新花樣

          活動(dòng)涉及多個(gè)領(lǐng)域,各區(qū)使出“殺手锏”

          一場盛大的購物季,各區(qū)也拿出了不同的玩法來吸引消費(fèi)者。作為深圳商業(yè)綜合體最密集的行政區(qū),福田聯(lián)合轄區(qū)內(nèi)卓悅中心、福田星河COCO Park、深業(yè)上城等多個(gè)購物中心參與,活動(dòng)投入超5000萬元。其中,卓悅中心打造集美酒、社交互動(dòng)、消費(fèi)為一體的多功能空間;福田星河COCO Park舉行“天臺(tái)夜市·花花派對(duì)”,豐富夜間消費(fèi)場景。

          羅湖區(qū)繼續(xù)放大商貿(mào)和黃金珠寶聚集優(yōu)勢,東門步行街在夜經(jīng)濟(jì)上全面發(fā)力,通過逛吃和密室逃脫、劇本殺等備受年輕人歡迎的新娛樂活動(dòng),打造一條龍服務(wù),珠寶與時(shí)尚跨界聯(lián)動(dòng),推出珠寶展等一系列活動(dòng),還在線上開發(fā)羅湖區(qū)消費(fèi)地圖供市民一站式查閱,萬券匯更是發(fā)放多種消費(fèi)券惠民。

          南山區(qū)開展體育消費(fèi)季活動(dòng),發(fā)放10萬張共2000萬元運(yùn)動(dòng)大禮包,包括體育場館運(yùn)動(dòng)消費(fèi)券4萬張、體育用品購物消費(fèi)券6萬張,兩種券面額均為200元,總額2000萬元。消費(fèi)券可在南山區(qū)60多家體育場館、16個(gè)重點(diǎn)商圈及零售連鎖企業(yè)的體育用品零售商家進(jìn)行消費(fèi)。

          龍崗區(qū)把主要商圈、重要景點(diǎn)、特色品牌緊密結(jié)合、聯(lián)合眾多商家、形成集商品消費(fèi)、景點(diǎn)觀光、活動(dòng)娛樂于一體的嘉年華。線上推出龍崗購物地圖攻略集錦和派發(fā)消費(fèi)券,線下則將舉辦“龍崗范”潮市集等活動(dòng)。此外,龍崗區(qū)或?qū)⒙?lián)動(dòng)個(gè)別商圈,舉辦電競素人pK賽。

          寶安區(qū)以“多彩寶安購物季”為主題,推出興趣電商、線上營銷、夜間消費(fèi)、單身經(jīng)濟(jì)、文旅新業(yè)態(tài)、區(qū)街聯(lián)動(dòng)、商業(yè)論壇等7大主題活動(dòng)。以濱海文化公園等網(wǎng)紅打卡地為時(shí)尚文化活動(dòng)陣地,做強(qiáng)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。策劃“趣寶安”10條旅游線路,組織全區(qū)各主要景區(qū)、酒店、旅行社開展文體旅游類促消費(fèi)活動(dòng),聯(lián)動(dòng)商圈商家推出場景打卡、主題巡游嘉年華、漫畫展、電競街舞大賽等活動(dòng),提升寶安旅游人氣指數(shù)。

          龍華區(qū)以“數(shù)字時(shí)尚·樂購龍華”為主題,聚焦年輕消費(fèi)群體個(gè)人喜好和生活態(tài)度,采取線上促銷購物、直播平臺(tái)精準(zhǔn)引流等形式,進(jìn)一步增強(qiáng)購物節(jié)活動(dòng)的趣味性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性。鼓勵(lì)各商圈舉辦燈光夜市、夜間市集、夜光秀場、夜間游購、夜色派對(duì)等多領(lǐng)域多樣化的夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng),推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

          鹽田區(qū)全面升級(jí)游購市場,舉行“樂享海鮮 出彩鹽田”海鮮街25周年美食節(jié)、“鹽田八點(diǎn)半 夜消費(fèi)新IP”特色狂歡節(jié)、“深港融合 打卡直播”中英街電商節(jié)、“傳承經(jīng)典 非遺鹽田”傳統(tǒng)文化節(jié)等10大主題活動(dòng),涵蓋旅游、文化、美食、婚戀等52項(xiàng)特色活動(dòng)。

          大鵬新區(qū)通過舉辦國際攝影展、親子游學(xué)、商圈促銷、玫瑰小鎮(zhèn)劇本殺等當(dāng)下受年輕人追捧的游購活動(dòng)形式,吸引市民參與消費(fèi)。尤其是佳兆業(yè)樂園開園首日就吸引大批市民前往打卡,深圳樂高樂園度假區(qū)正式動(dòng)工建設(shè)更是令人充滿期待。

          新動(dòng)能

          山海游購將消費(fèi)留住,國際化特色凸顯

          9月2日,坐落于深圳大鵬新區(qū)金沙灣畔的佳兆業(yè)國際樂園首期項(xiàng)目水世界、佳兆業(yè)兒童世界正式開門迎客,深圳新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)已然出現(xiàn)。實(shí)際上,近年來深圳在海洋文旅資源的利用與發(fā)展上并不盡如人意。除了交通問題備受詬病之外,沒有能夠引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮的消費(fèi)項(xiàng)目、無法將消費(fèi)留下來形成消費(fèi)生態(tài)鏈也是主要原因。

          如何利用好海洋資源,將消費(fèi)優(yōu)勢放大,加快建設(shè)全球海洋中心城市集中承載區(qū),打造世界級(jí)濱海生態(tài)旅游度假區(qū),是深圳尤其是以鹽田區(qū)和大鵬新區(qū)為代表的海洋資源豐富的城區(qū)亟待改善的命題。

          水世界、兒童世界的正式開園,提供了新的切口與思考的角度,讓大鵬新區(qū)有了文旅消費(fèi)新抓手。佳兆業(yè)國際樂園作為深圳規(guī)模最大的濱海旅游度假區(qū),規(guī)劃打造9大業(yè)態(tài)近20個(gè)度假項(xiàng)目的新一代海灘度假綜合體,或?qū)⒊蔀轭愃葡愀酆Q蠊珗@、長隆水上樂園等能夠全國熟知的深圳文旅新地標(biāo)。

          無獨(dú)有偶,就在佳兆業(yè)國際樂園開業(yè)前一周,全球最大樂高樂園度假區(qū)——深圳樂高樂園在大鵬新區(qū)動(dòng)工。該項(xiàng)目總投資逾70億元,擁有9大主題區(qū)、超過100個(gè)游玩設(shè)施,配套逾1000個(gè)房間的3大主題酒店。作為深圳首個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)國際性項(xiàng)目,填補(bǔ)了深圳市國際化高端旅游產(chǎn)品的空白。深圳樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理史福瑞預(yù)測,投入運(yùn)營后,深圳樂高樂園首個(gè)完整年度入園人次應(yīng)達(dá)到200萬人次,投入運(yùn)營后3個(gè)完整年度內(nèi)入園人次應(yīng)達(dá)到300萬人次/年,投入運(yùn)營后5個(gè)完整年度內(nèi)入園人次應(yīng)達(dá)到400萬人次/年。

          “雙子星”的出現(xiàn),不是簡單地將海灘等海洋文旅資源開放帶動(dòng)單一消費(fèi),而是實(shí)現(xiàn)了多角度挖潛,帶動(dòng)消費(fèi)鏈條的完善。同時(shí),兩個(gè)項(xiàng)目國際化特性明顯,對(duì)于深圳國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)大有裨益。在國際化方面,緊鄰大鵬新區(qū)的鹽田也在齊頭并進(jìn)。號(hào)稱“東方夏威夷”的小梅沙,將建設(shè)“小梅沙旅游休閑平臺(tái)”,世界級(jí)娛樂品牌美高梅酒店也將進(jìn)駐,擬將其打造成世界級(jí)都市型濱海旅游度假區(qū)的標(biāo)桿。

          同時(shí),作為《粵港澳大灣區(qū)建設(shè)深圳指引》中提出的深圳市未來建設(shè)7大重點(diǎn)平臺(tái)之一的沙頭角深港國際旅游消費(fèi)合作區(qū),規(guī)劃以“一街兩制”中英街、沙頭角口岸、田心工業(yè)區(qū)等為核心,聯(lián)動(dòng)鹽田港片區(qū)、海鮮街片區(qū)、梅沙片區(qū)、東部華僑城片區(qū)等四個(gè)重要片區(qū),聚焦“旅游+消費(fèi)”主體功能,全力提升鹽田全域旅游消費(fèi)活力。

          其中,“一核”即沙頭角跨境免稅消費(fèi)核,通過市場化手段整合兩地資源,適當(dāng)改造后統(tǒng)一運(yùn)營,打破以往的“日用品購買區(qū)”概念,促進(jìn)中英街向高端化、國際化轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)對(duì)國際國內(nèi)游客吸引力。中英街的品質(zhì)提升,有助于將沙頭角深港國際旅游消費(fèi)合作區(qū)打造成為集跨境旅游合作區(qū)、國際商貿(mào)消費(fèi)先行地、深港先行先試承載平臺(tái)、大灣區(qū)深度合作示范區(qū)于一體的深港互利合作、共同發(fā)展區(qū)域范例。

          新賽道

          運(yùn)動(dòng)、電競消費(fèi)起跑,培育經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)

          大鵬、鹽田在“山海游購”優(yōu)化升級(jí)的同時(shí),南山、龍崗在消費(fèi)新賽道已悄然行動(dòng)。特別要提出的是,南山區(qū)在本次購物季打出了獨(dú)一無二的體育消費(fèi)牌,通過在釋放體育消費(fèi)潛力、培育體育消費(fèi)業(yè)態(tài)、優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境、創(chuàng)新體制機(jī)制等方面,大力促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)。

          體育消費(fèi),一個(gè)熟悉又陌生的詞匯。8月31日,深圳市文化廣電旅游體育局發(fā)布《2020年度深圳市居民體育消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示,去年深圳體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出1062.27億元,增加值418.97億元。深圳居民人均體育消費(fèi)3175.35元,占人均消費(fèi)支出比重的7.8%,居全國領(lǐng)先。

          由此可見,深圳在體育消費(fèi)上有著廣闊的市場。早在一年前的8月26日,國家體育總局在官網(wǎng)公布國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市,共有包括上海、深圳、寧波、合肥等40個(gè)城市進(jìn)入名單。深圳是廣東省唯一入選城市。今年8月6日,深圳市委全面深化改革委員會(huì)召開會(huì)議,研究審議了《深圳建設(shè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市實(shí)施方案》。

          會(huì)議強(qiáng)調(diào),深圳將大力推進(jìn)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè),豐富優(yōu)化體育產(chǎn)品和服務(wù)供給,促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)提質(zhì)有機(jī)協(xié)同,打造一批具有國際競爭力的知名體育企業(yè)和具有國際影響力的自主體育品牌,推動(dòng)深圳體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力位居全國領(lǐng)先水平,推進(jìn)建設(shè)高端賽事之城、智力運(yùn)動(dòng)之城和休閑運(yùn)動(dòng)之城,爭創(chuàng)國家體育消費(fèi)示范城市。

          南山區(qū)此次打出體育消費(fèi)牌,是在體育消費(fèi)試點(diǎn)城市的建設(shè)中率先邁出探索的步伐。不僅在“全民運(yùn)動(dòng)南山行”2021年南山區(qū)體育消費(fèi)季請(qǐng)到奧運(yùn)冠軍林丹、謝杏芳擔(dān)任全民健身推廣大使,更與華潤置地公司簽署公益性體育場館運(yùn)營戰(zhàn)略合作協(xié)議,并在全市首創(chuàng)“學(xué)校體育場館向社會(huì)開放、社會(huì)體育場館向?qū)W校開放”的雙向開放模式,為南山城區(qū)發(fā)展提供“體育引擎”。

          龍崗區(qū)則將目光放在了另一體育產(chǎn)業(yè)——電競上。龍崗區(qū)工業(yè)和信息化局(商務(wù)局)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,購物節(jié)期間,龍崗區(qū)或?qū)⒙?lián)動(dòng)個(gè)別商圈,舉辦電競素人pK賽,調(diào)動(dòng)商圈人氣,增加購物節(jié)氛圍。

          電競是近年來龍崗區(qū)重點(diǎn)發(fā)力的體育產(chǎn)業(yè)之一。去年,龍崗區(qū)出臺(tái)了深圳市首個(gè)電競產(chǎn)業(yè)扶持政策,涵蓋游戲研發(fā)、俱樂部發(fā)展、電競賽事組織和電競場館建設(shè)等內(nèi)容,為電競行業(yè)企業(yè)提供從前端落戶到未來發(fā)展“一條龍”的政策護(hù)航。其中,對(duì)高端電子競技賽事、頂級(jí)電競職業(yè)俱樂部、電競場館等內(nèi)容的扶持標(biāo)準(zhǔn)和扶持路徑,最高可給予1000萬元的扶持。

          新業(yè)態(tài)

          首店經(jīng)濟(jì)、免稅經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)注入消費(fèi)新活力

          今年以來,“首店經(jīng)濟(jì)”在消費(fèi)領(lǐng)域反復(fù)被提及。作為檢驗(yàn)消費(fèi)力活躍程度的指標(biāo)之一,“首店經(jīng)濟(jì)”成為提升城市消費(fèi)能級(jí)的新動(dòng)能、集聚國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源的一把“利器”。近年來,“首店經(jīng)濟(jì)”在深圳持續(xù)活躍,2019年,由全球著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森中國發(fā)布的《中國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》出爐,報(bào)告顯示,深圳首店數(shù)量位居全國第二。據(jù)深圳市商務(wù)局日前公布的數(shù)據(jù),2020年,深圳26家代表性購物中心共有首進(jìn)深圳的品牌“首店”97個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2021年上半年深圳新開首店71家。

          作為消費(fèi)市場備受關(guān)注的新細(xì)分領(lǐng)域,深圳提出打造全球高端品牌中國首發(fā)地,引進(jìn)一批高端消費(fèi)品牌全球首店旗艦店,支持國內(nèi)外知名品牌設(shè)立全球性、全國性和區(qū)域性的品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店,建設(shè)“全球名品”櫥窗。在深圳出臺(tái)的促消費(fèi)20條、穩(wěn)增長66條等扶持政策中,就明確“加快發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)”的任務(wù),對(duì)首店落戶給予獎(jiǎng)勵(lì)支持,最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬元。

          “首店”所到之處客流涌動(dòng),對(duì)城市時(shí)尚度和商業(yè)活力的帶動(dòng)作用十分明顯。福田區(qū)通過制定品牌首店政策,進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)消費(fèi)活力,加快打造高品質(zhì)首店經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。2021年上半年,福田區(qū)共引進(jìn)首店63家(含未開業(yè)品牌)。下一步,福田區(qū)將全面提升高端消費(fèi)、新型消費(fèi)、特色消費(fèi)的市場發(fā)展水平,依托香蜜湖新金融中心項(xiàng)目建設(shè),全力推進(jìn)“百億級(jí)商業(yè)綜合體項(xiàng)目”落地,打造地標(biāo)性高端時(shí)尚商圈。

          除了首店經(jīng)濟(jì)外,華燈初上,夜幕下的深圳,也開始繁榮、熱鬧起來。夜經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展一種新的呈現(xiàn)方式,是反映城市繁榮程度、文化積淀與心理追求的重要指標(biāo),體現(xiàn)了城市的消費(fèi)水平。深圳也不遺余力打造夜經(jīng)濟(jì)。早在2019年,《深圳市繁榮夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)施方案》就明確提出,力爭在2020年底前培育成熟一批布局合理、功能完善、業(yè)態(tài)多元、管理規(guī)范的“夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)”。

          大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),羅湖有著良好的基礎(chǔ)與出色的表現(xiàn)。作為深圳的消費(fèi)大區(qū),羅湖一直是深圳夜間經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場之一。不久前“2021中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單出爐,羅湖區(qū)榮登十佳榜,是深圳唯一一個(gè)進(jìn)入十佳榜的城區(qū)。

          今年購物季,羅湖持續(xù)豐富消費(fèi)場景,圍繞“夜游、夜購、夜娛、夜食”等主題,在美食、文藝、娛樂等領(lǐng)域開展活動(dòng),促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì),多個(gè)商圈開展煙火潮流夜市、越夜越優(yōu)惠等夜色促銷活動(dòng),搭建夜間美食直播間,邀請(qǐng)美食達(dá)人夜間探店進(jìn)行美食直播,線上向消費(fèi)者發(fā)放優(yōu)惠。帶市民花樣打卡“夜羅湖”。

          新玩法

          多種消費(fèi)業(yè)態(tài)多點(diǎn)開花,豐富消費(fèi)場景

          深圳是最為年輕的城市之一,這就要求消費(fèi)要充分滿足年輕人的需求特點(diǎn),個(gè)性化、場景式、沉浸式體驗(yàn)、跨界、國潮等都是當(dāng)下年輕人消費(fèi)的主流特點(diǎn),由此也衍生除了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)、社區(qū)電商、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等多種業(yè)態(tài)。

          龍華區(qū)在本屆購物季推出“十大網(wǎng)紅打卡地、十大美食打卡點(diǎn)”評(píng)選活動(dòng),吸引商家、市民通過抖音、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)火熱參與;作為龍華區(qū)的重點(diǎn)企業(yè),美團(tuán)與區(qū)商務(wù)局聯(lián)合建立的深圳龍華品牌館,現(xiàn)場介紹“吃喝玩購”四大龍華區(qū)特色區(qū)域網(wǎng)紅打卡線路,形成覆蓋效應(yīng)。

          寶安區(qū)基于區(qū)位優(yōu)勢,助力會(huì)展特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)標(biāo)國際先進(jìn)水平,加快完善深圳國際會(huì)展中心場館周邊交通、酒店、餐飲等配套設(shè)施,提升寶安高端消費(fèi)供給、培育寶安消費(fèi)新興模式。數(shù)據(jù)顯示,深圳國際會(huì)展中心在2021年已承接61場展會(huì),舉辦“橡塑展”“春季禮品展”等16場展會(huì)。

          福田區(qū)緊扣電子消費(fèi)熱點(diǎn),引導(dǎo)轄區(qū)電子、服裝等傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)向集設(shè)計(jì)、定制、展示、體驗(yàn)于一體的新零售企業(yè)轉(zhuǎn)型,培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。2020年以來,福田區(qū)先后引進(jìn)了樸樸網(wǎng)絡(luò)、多點(diǎn)、本來生活、叮咚買菜等社區(qū)電商平臺(tái)新零售企業(yè),初步構(gòu)建起平臺(tái)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)生態(tài)。接下來將主動(dòng)搶抓消費(fèi)發(fā)展新潮流,積極挖掘時(shí)尚消費(fèi)、國潮經(jīng)濟(jì)等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿Γ罅χС志€上與線下消費(fèi)融合發(fā)展,加快推進(jìn)新零售業(yè)態(tài)培育。

          羅湖以“數(shù)字人民幣”、“珠寶直播”為代表,不斷豐富消費(fèi)場景和方式,探索消費(fèi)的新路徑。本次購物季中,羅湖推出數(shù)字人民幣購物禮,為市民帶來“折上折”優(yōu)惠。活動(dòng)期間,數(shù)字人民幣APP用戶在全市范圍內(nèi)指定商戶使用數(shù)字人民幣消費(fèi),在商家優(yōu)惠的基礎(chǔ)上,可享受專屬于數(shù)字人民幣支付方式的額外優(yōu)惠。

          在消費(fèi)端,繼去年6月啟用“水貝珠寶直播基地”后,羅湖越來越多珠寶企業(yè)積極擁抱直播經(jīng)濟(jì),成立直播團(tuán)隊(duì)、與電商平臺(tái)合作,收割直播帶貨紅利。直播在羅湖有著較好的起步,也為羅湖黃金珠寶、家裝家居等創(chuàng)造了更多消費(fèi)應(yīng)用場景,不少消費(fèi)者通過線上直播“引流”到線下選購。

          光明區(qū)聚焦汽車消費(fèi),光明國際汽車城將打造為粵港澳大灣區(qū)的汽車高端消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集居區(qū),將為汽修行業(yè)人才提供上千個(gè)就業(yè)崗位,對(duì)汽車科技研發(fā)、汽車商貿(mào)服務(wù)、高端配套服務(wù)等行業(yè)貢獻(xiàn)近萬個(gè)就業(yè)崗位。目前一期8家4S店已開業(yè)。

          值得一提的是,光明國際汽車城主打汽車消費(fèi)全流程產(chǎn)業(yè)鏈。除計(jì)劃引入經(jīng)銷商40余家以外,光明國際汽車城內(nèi)汽車城服務(wù)區(qū)將建設(shè)為集聚特色餐飲、清吧、演出展覽、網(wǎng)紅打卡等業(yè)態(tài)服務(wù)于一體的新世代潮趣生活領(lǐng)地,擁有24小時(shí)開放式潮趣街區(qū),具有年輕社交、淘趣逛吃、網(wǎng)紅打卡、夜生活、品質(zhì)餐飲等一系列娛樂元素,為居民提供吃、住、玩、樂、購、商務(wù)等屬性于一體的文化休閑服務(wù)。

          統(tǒng)籌:南都記者 張一鎏 采寫:南都記者 謝宇野 張馨怡 陳紫嫣 顏鵬 邱墨山 劉詩豪 韋雯 張一鎏 見習(xí)記者 陳杏花 袁冰清

        消費(fèi)

        來源:南方都市報(bào) 責(zé)任編輯:張碧華

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