近日，第十九屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇海淀文化產(chǎn)業(yè)對話會以線上+線下結(jié)合方式舉辦。海淀文化產(chǎn)業(yè)對話會作為中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇主題論壇之一，自2013年起已連續(xù)舉辦九屆。本次海淀對話會由中共北京市海淀區(qū)委宣傳部、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院主辦，北京市海淀區(qū)文化發(fā)展促進(jìn)中心、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院承辦，大有書館(北京)有限公司協(xié)辦。

　　北京市文物局局長陳名杰以“建設(shè)好三山五園國家文物保護(hù)利用示范區(qū)”為主題展開發(fā)言 (活動方供圖)

　　本次對話會以“三山五園文化的創(chuàng)意傳承與多元生發(fā)”為主題，邀請學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界、藝術(shù)界等各領(lǐng)域關(guān)切三山五園文化傳承傳播的專家學(xué)者及企業(yè)代表共聚一堂，通過主題演講、圓桌研討、文創(chuàng)展示等豐富形式，就三山五園文化的新時代表達(dá)、三山五園文化的文藝創(chuàng)作與文化傳播等戰(zhàn)略命題展開跨界交對話。

　　對話會特別邀請北京大學(xué)信息技術(shù)高等研究院文化數(shù)字資產(chǎn)研究室主任鄧麗麗擔(dān)任議程主席，與到場嘉賓共同就如何激發(fā)三山五園蘊(yùn)含的豐厚文創(chuàng)能量展開多角度探討。中共海淀區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長黃英代表主辦方致辭，邀請到場嘉賓共同持續(xù)深入挖掘三山五園文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)價值，共同講好海淀故事、北京故事，并期待海淀文化產(chǎn)業(yè)對話會這一政產(chǎn)學(xué)研交流重要平臺繼續(xù)在助推海淀文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和海淀區(qū)域特色文化高品質(zhì)呈現(xiàn)方面務(wù)實(shí)深耕。

　　曾親自參與三山五園文化的戰(zhàn)略推動與創(chuàng)新發(fā)展的北京市文物局局長陳名杰以“建設(shè)好三山五園國家文物保護(hù)利用示范區(qū)”為主題，從歷史文化資源、機(jī)遇及挑戰(zhàn)、具體建議三方面展開發(fā)言，建議海淀立足三山五園文化的歷史文化厚度、思想理論高度、現(xiàn)實(shí)教育力度與國際交往廣度，進(jìn)一步明晰三山五園戰(zhàn)略定位，提高創(chuàng)新能力，完善體制機(jī)制，在充分把握國家文物保護(hù)利用示范區(qū)建設(shè)契機(jī)的同時，不斷強(qiáng)化“正”的定力、激發(fā)“融”的活力、增強(qiáng)“統(tǒng)”的能力，集眾人之智、眾人之力不斷拓寬三山五園文化發(fā)展的新空間。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇從網(wǎng)絡(luò)短視頻與三山五園文化推廣的關(guān)系著手，深入分析了短視頻的內(nèi)容、平臺與傳播機(jī)制，闡釋了如何發(fā)揮多元社會主體的力量，使三山五園的頂層設(shè)計(jì)、風(fēng)貌改造、文化研究、創(chuàng)意傳播得到整合。同時，向勇教授建議推進(jìn)建設(shè)三山五園文化基因的賦能平臺——中華美學(xué)基因庫，以為三山五園的創(chuàng)意傳播、文創(chuàng)轉(zhuǎn)化和數(shù)字化開發(fā)夯實(shí)根基。

　　騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書長孫暉展望了三山五園文化與科技融合的未來，并建議以高效連接、創(chuàng)意傳承、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化、科技支撐、融合共生為抓手，共創(chuàng)內(nèi)涵豐富、更有溫度、更有活力的新文產(chǎn)時代。良業(yè)科技集團(tuán)股份有限公司高級副總裁李森以良業(yè)科技與海淀區(qū)合作推出的圓明園拾光買賣街這一創(chuàng)新性文旅項(xiàng)目為例，講述了用光講好圓明園的故事的經(jīng)驗(yàn)與體會，深入探討了光影科技與文化融合的課題。北京大奇觀國際文化科技有限公司創(chuàng)始人趙民強(qiáng)分享了聚力頭部思維、內(nèi)容思維、流量思維、生態(tài)思維的超級IP打造方法論，為三山五園文化內(nèi)容擁抱IP+時代與多維度發(fā)展提供了參考思路。

　　圓桌討論環(huán)節(jié)，來自政府、企業(yè)、學(xué)界的各位研討嘉賓輪流發(fā)言，為海淀三山五園發(fā)展提出了具體建議。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院教授魏鵬舉深入挖掘了“文化資源悖論”，并為走出這一資源陷阱提出了三條建議——數(shù)字化、資產(chǎn)化、國際化。海淀融媒體中心主任佟志偉從政府、傳播、運(yùn)營的視角入手，指出應(yīng)當(dāng)建立行政統(tǒng)籌的機(jī)制，建設(shè)三山五園整體傳播體系，建立科學(xué)的篩選政策體系。北京大學(xué)黨委宣傳部副部長唐金楠的論述圍繞著品牌塑造和價值賦能這兩個問題，前者要求提煉一個高度有共識的核心概念，后者要使真正掌握資源的主體對實(shí)現(xiàn)賦能的目標(biāo)有高度共識。

　　完美世界文創(chuàng)總經(jīng)理張瑞繼續(xù)推進(jìn)了挖掘三山五園的品牌概念的問題，指出校園文創(chuàng)大賽對于高校群體創(chuàng)造能力的釋放具有重要作用，并建議以數(shù)字游戲?yàn)橥茝V歷史文化傳播的重要媒介，促進(jìn)三山五園文化生發(fā)實(shí)現(xiàn)線上和線下的聯(lián)動。中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授付愛民就三山五園核心價值的確定提出了兩點(diǎn)建議。其一，著手完成三山五園園林景觀文化的詞典;其二，提高三山五園的互動性和競爭性。中創(chuàng)文旅集團(tuán)總裁秋童從企業(yè)角度出發(fā)，建議政府進(jìn)一步提高IP開放度以吸引更多中小企業(yè)加入到三山五園文化IP的多元開發(fā)與持續(xù)運(yùn)營。鳳凰數(shù)字科技副總裁、城市文旅事業(yè)部總經(jīng)理章凱華表示，在保護(hù)和開發(fā)文化資源時，既要兼顧科研與歷史價值，也要兼顧市場與審美價值，突出文物背后鮮活人物、生動場景、豐滿故事，將宣傳內(nèi)容深植于人性。北京市海淀區(qū)圓明園管理處主任邱文忠認(rèn)為，講好圓明園的故事是一項(xiàng)任重道遠(yuǎn)的使命。品讀圓明園最重要的是實(shí)地感受文物本身，感受遺址之美、滄桑之美，在文化與科創(chuàng)方式相融合的手段之外，仍當(dāng)注重傳統(tǒng)方式。北京市海淀區(qū)文化發(fā)展促進(jìn)中心主任曹勁松表示，中心有責(zé)任將三山五園文化傳播出去，做好傳播紐帶的作用，將三山五園真正打造為全民喜愛的IP。北京市海淀區(qū)文化發(fā)展促進(jìn)中心調(diào)研員葉亮清建議，設(shè)立三山五園藝術(shù)節(jié)平臺，解決IP分享和授權(quán)等問題，使企業(yè)充分釋放出創(chuàng)造力。

　　陳名杰局長為對話會進(jìn)行了總結(jié)講話，并以IP、審美、賦能、統(tǒng)籌、方法論五個關(guān)鍵詞歸納。他指出，IP引領(lǐng)文化資源開發(fā)是大勢所趨，政府、學(xué)界、企業(yè)各方要共同擁抱IP+時代;要參考中華美學(xué)基因庫建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，提高三山五園審美表現(xiàn);充分實(shí)現(xiàn)文化與科技雙向賦能;建立統(tǒng)籌機(jī)制以解決三山五園整體凝聚力和各部分離心力的關(guān)系;在實(shí)踐中對方法論逐步模式化，以期進(jìn)行全國推廣。